楊少雄 路來(lái)冰

隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)這一頂級(jí)國(guó)際體育賽事的日益臨近,，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫,，這為福建省優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品走向世界提供了寶貴的創(chuàng)利契機(jī)。

2024年我省第一季度體育用品和設(shè)備出口達(dá)到42．79億元,，同比增長(zhǎng)13．34％,。其中對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)（美歐日英等）出口27．89億元,，占同期我省體育用品及設(shè)備出口總值的65．17％；對(duì)非洲,、拉美等新興市場(chǎng)也同比分別增長(zhǎng)31．55％,、39．00％，顯示出我省體育企業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭,。

奧運(yùn)會(huì)不僅是體育健兒大顯身手的舞臺(tái),，也是企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)、促進(jìn)發(fā)展的商機(jī)所在,。在過(guò)去的幾屆奧運(yùn)會(huì)中,，作為國(guó)內(nèi)行業(yè)翹楚的福建本土企業(yè)安踏，在借奧運(yùn)之勢(shì)擴(kuò)大體育用品出口過(guò)程中獲得了顯著的收益,，為業(yè)內(nèi)其他企業(yè)緊抓當(dāng)下“奧運(yùn)紅利”提供了效仿的范例,。而在即將到來(lái)的巴黎奧運(yùn)會(huì)，安踏不僅贊助了中國(guó)體育代表團(tuán)的領(lǐng)獎(jiǎng)裝備,，還贊助了游泳,、花樣游泳、體操,、蹦床,、藝術(shù)體操、摔跤、拳擊,、舉重,、跆拳道、滑板,、射箭等11支國(guó)家隊(duì)的比賽裝備,。

福建體育制造業(yè)企業(yè)搶抓“奧運(yùn)紅利”也面臨瓶頸。生產(chǎn)成本上升導(dǎo)致出口競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)減弱,。一方面,，近年來(lái)我國(guó)紡織行業(yè)棉花、滌綸等原材料采購(gòu)價(jià)格總體呈上升趨勢(shì),，對(duì)體育服裝生產(chǎn)造成不利影響,；另一方面，全行業(yè)勞動(dòng)力成本上升的整體態(tài)勢(shì)加劇了我省體育用品制造企業(yè)的生產(chǎn)壓力,，壓縮了企業(yè)利潤(rùn)空間,。在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，我省出口商品類別仍然以紡織類為主,，在中高端體育運(yùn)動(dòng)裝備品牌,、場(chǎng)地器材、體育競(jìng)技用品等領(lǐng)域存在明顯短板,，亟待實(shí)現(xiàn)出口商品結(jié)構(gòu)由規(guī)模增長(zhǎng)向提質(zhì)升級(jí)轉(zhuǎn)變,。全球海運(yùn)價(jià)格持續(xù)上漲，這對(duì)我省體育用品外貿(mào)出口企業(yè)而言是巨大挑戰(zhàn),，導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)大幅壓縮,。此外，體育用品龍頭企業(yè)跨境電商平臺(tái)及其海外倉(cāng)建設(shè)滯后,。

搶抓“奧運(yùn)紅利”,，著力為體育制造業(yè)企業(yè)走出去護(hù)航。

一是提升體育用品制造業(yè)出口競(jìng)爭(zhēng)力,。首先,，政府可以制定相關(guān)政策，減輕體育企業(yè)生產(chǎn)成本壓力,。例如,，對(duì)于水電燃?xì)獾饶茉吹膬r(jià)格，可以適度降低稅負(fù)或給予補(bǔ)貼,，以降低企業(yè)的能源成本,。其次，針對(duì)原材料采購(gòu)價(jià)格上漲的情況,，可鼓勵(lì)企業(yè)與供應(yīng)商建立長(zhǎng)期合作關(guān)系,，穩(wěn)定原材料價(jià)格,，并通過(guò)財(cái)政和金融手段支持企業(yè)降低采購(gòu)成本。最后,，加強(qiáng)行業(yè)合作,，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和提高生產(chǎn)效率,，降低單位產(chǎn)品的生產(chǎn)成本,；建立供應(yīng)鏈共享平臺(tái)，共同采購(gòu)原材料,，共享技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn),，共同應(yīng)對(duì)生產(chǎn)成本上升的挑戰(zhàn)，提高產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力,。

二是加強(qiáng)對(duì)特許產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)保護(hù),。首先政府需加大對(duì)體育產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為的打擊力度。通過(guò)立法明確奧運(yùn)特許產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)范圍和權(quán)利,，加大對(duì)侵權(quán)行為的處罰力度,，提高侵權(quán)成本。其次,，相關(guān)部門應(yīng)建立健全的監(jiān)督檢查機(jī)制,，加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的巡查和監(jiān)測(cè)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處理侵權(quán)行為,，保護(hù)特許產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán),。最后，企業(yè)應(yīng)建立健全的內(nèi)部知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制,，加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì),、制造、銷售等環(huán)節(jié)的管理和監(jiān)控,。

三是加速實(shí)現(xiàn)體育用品的提質(zhì)升級(jí),。首先，企業(yè)應(yīng)加大研發(fā)投入,，提升產(chǎn)品技術(shù)含量和創(chuàng)新能力,，開(kāi)發(fā)具有高附加值的中高端產(chǎn)品。通過(guò)研發(fā)新材料和新技術(shù),，提升產(chǎn)品的功能性和質(zhì)量,，以此提升產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。其次,，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，調(diào)整出口商品結(jié)構(gòu)，從依賴紡織類產(chǎn)品向高附加值的體育運(yùn)動(dòng)裝備,、場(chǎng)地器材,、體育競(jìng)技用品等領(lǐng)域拓展,。此外，要進(jìn)一步拓展國(guó)際市場(chǎng),，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)趨于飽和的情況下進(jìn)一步開(kāi)發(fā)新客戶,，通過(guò)多元化市場(chǎng)布局，提升整體競(jìng)爭(zhēng)力,。例如,，德?tīng)柣萃ㄟ^(guò)在東南亞、南美等新興市場(chǎng)的布局,，實(shí)現(xiàn)了銷售額的穩(wěn)步增長(zhǎng),。

四是提升體育用品海運(yùn)效率。首先應(yīng)優(yōu)化運(yùn)輸方式,，企業(yè)可以探索多種運(yùn)輸方式的組合,，以降低運(yùn)輸成本。其次,，加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理,，優(yōu)化庫(kù)存和物流安排，減少不必要的存柜成本,。企業(yè)可以通過(guò)引入供應(yīng)鏈管理系統(tǒng),，實(shí)時(shí)監(jiān)控貨物流轉(zhuǎn)情況，合理安排發(fā)貨時(shí)間,，避免因客戶延遲或取消發(fā)貨而產(chǎn)生額外成本,。再次，在目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)家建立海外倉(cāng)儲(chǔ),，提前將貨物運(yùn)至海外倉(cāng)庫(kù),，縮短交貨周期，降低運(yùn)輸成本和風(fēng)險(xiǎn),。最后,，可與主要的物流公司建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，爭(zhēng)取更優(yōu)惠的運(yùn)輸價(jià)格和優(yōu)先服務(wù),。通過(guò)簽訂長(zhǎng)期合同,，鎖定運(yùn)價(jià)，減少運(yùn)價(jià)波動(dòng)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn),。

五是打通體育用品企業(yè)海外擴(kuò)張新路線,。首先，企業(yè)可以考慮建設(shè)獨(dú)立的跨境電商平臺(tái)與海外消費(fèi)者互動(dòng),，減少對(duì)第三方平臺(tái)的依賴,，獲取更多的銷售利潤(rùn)。例如,，安踏借鑒了阿里巴巴的全球速賣通模式,，建立一個(gè)針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的獨(dú)立電商平臺(tái),。其次，通過(guò)大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)優(yōu)化供應(yīng)鏈管理,，提高庫(kù)存管理和物流效率,，確保產(chǎn)品快速、安全地送達(dá)海外消費(fèi)者手中,。近年來(lái),，安踏集團(tuán)通過(guò)供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)的優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)了全球范圍內(nèi)的高效物流管理,。最后,，加大品牌在國(guó)際市場(chǎng)的推廣力度，通過(guò)社交媒體,、體育賽事贊助等方式提升品牌知名度和影響力。例如,，匹克通過(guò)贊助國(guó)際體育賽事和與知名運(yùn)動(dòng)員合作,，提高了品牌在全球市場(chǎng)的認(rèn)知度和美譽(yù)度。

（作者單位：福建師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院）