沈惠娜

習近平總書記近日在福建考察時強調，文化遺產是老祖宗留下來的寶貴財富，要保護好,、傳承好，推進文化和旅游深度融合發(fā)展,，把文化旅游業(yè)培育成為支柱產業(yè)。習近平總書記的重要講話，為我們指明了扎實做好非遺系統(tǒng)性保護、促進旅游高質量發(fā)展的道路,。

一、非遺與旅游深度融合發(fā)展在福建基礎扎實

從旅游發(fā)展歷史來看,，一個地區(qū)擁有歷史文化和生態(tài)環(huán)境兩類資源中的一個,，就具備發(fā)展旅游的基礎,。而福建以豐富多彩的文化遺產和瑰麗多姿的自然風貌,，同時擁有兩類資源，市場廣闊,、吸引力大,。

非物質文化遺產是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，承載著傳承中華文明的重要作用,。在福建,，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化歷史積淀豐厚，非遺資源豐富,。作為非遺大省,，福建省現(xiàn)有國家級非遺代表性項目145項、省級非遺代表性項目705項,、市縣級非遺代表性項目3359項,，有9個項目入選聯(lián)合國教科文組織非遺名錄（名冊），是國內唯一一個在非遺保護的三大類別中全部獲得聯(lián)合國教科文組織認可的省份,。

立足豐富的歷史文化資源,，福建各地為非遺提供展陳、發(fā)展的支撐空間越來越大,?！胺沁z＋旅游”方興未艾。泉州蟳埔簪花圍強勢出圈,，帶動蟳埔村旅游強勁發(fā)展,。每逢節(jié)假日，在福建多個歷史文化街區(qū)，剪紙,、木偶戲,、傳統(tǒng)制茶技藝及其相關習俗等非遺項目現(xiàn)場表演人氣爆棚，非遺賦能旅游由此可見一斑,。

二,、新時代非遺與旅游深度融合發(fā)展應堅持和完善的原則

站在新福建建設的新起點上，做好“非遺＋旅游”文章,，切實將其特有的文化魅力和市場潛力轉化為文化與旅游深度融合的高質量發(fā)展的新動力,，讓非遺綻放新光彩，需要堅持和完善“以文塑旅”“以旅彰文”以及“文化與旅游深度融合”三個原則,。

以文塑旅,，讓非遺賦能旅游。旅游的核心在于文化資源,，其發(fā)展?jié)摿ι钍芪幕Φ挠绊?。非遺的豐富底蘊為旅游業(yè)增添了文化深度，而“非遺＋旅游”的結合也為文化旅游的融合提供了強大的動力,。比如,，開展“非遺＋科技”“非遺＋數(shù)字產業(yè)”“非遺＋文創(chuàng)”“非遺＋教育”等打破行業(yè)、地域和領域界限的新探索,，并將其與現(xiàn)代服務業(yè)的發(fā)展,、鄉(xiāng)村振興相結合。這些創(chuàng)新實踐通過引入多樣化的文化元素和互動體驗,，將極大地豐富游客的文化消費選擇,，從而為文旅事業(yè)的發(fā)展進一步拓展空間。

以旅彰文,，讓旅游彰顯非遺,。非遺的傳承若脫離了日常生活，就如同無根之水,、無基之樹,。只有融入人們的日常，非遺才能得到更好的活態(tài)傳承,。旅游為非遺的生動傳承提供了實踐場景,，同時也成為非遺展現(xiàn)其時代價值的關鍵平臺。以旅彰文的價值在于旅游活動有助于維護和加深人們對非遺的記憶,，確保歷史與文化的傳承,。借助旅游，人們能夠更深刻地認識和接受自己的文化傳統(tǒng),，提升文化自信,，并向全世界展示中華文化的魅力,。

文旅融合，非遺與旅游相得益彰,。非遺為旅游業(yè)提供了寶貴資源,，而旅游業(yè)為非遺的傳承發(fā)展帶來了流量與熱度。它們的相互融合,，不僅有著堅實的基礎,，還展現(xiàn)出無限的發(fā)展?jié)摿Α,！胺沁z＋旅游”不僅讓非遺以一種全新的形式呈現(xiàn)在公眾面前,，讓游客能夠直接參與和體驗，感受其獨特的魅力和歷史價值,，而且有助于將非遺的文化價值深入整合到旅游產業(yè)鏈的各個部分,，使非遺與農業(yè)文化保護、城市規(guī)劃,、美麗鄉(xiāng)村建設等緊密相連,，既增加了非遺的可見度和影響力，又提升了旅游的品質,。

為使非遺與旅游相得益彰,，在積極推進非遺與旅游業(yè)結合的過程中，需要正確處理好文化事業(yè)與旅游產業(yè)的關系,。文化事業(yè)側重于非遺的保護,、傳承和弘揚,，旨在維護文化的多樣性和民族文化的根脈,，具有公益屬性；文旅產業(yè)則通過開發(fā)非遺旅游資源滿足游客需求,，在堅持社會效益第一的前提下,，追求經濟效益，力爭實現(xiàn)社會效益和經濟效益雙豐收,。在實際運行中,，很多地方都在思考如何使網(wǎng)紅成為長紅。這其中,，處理好事業(yè)與產業(yè)的關系,，是一道繞不過去的必答題。

三,、加快推進非遺與旅游深度融合發(fā)展

以文塑旅,，以旅彰文，文旅融合發(fā)展的過程,，實則就是把非遺的文化價值充分灌注到旅游內涵中,，同時又通過旅游活動高質量促進非遺資源保護和傳承的過程,。新時代的“非遺＋旅游”模式正在使非遺煥發(fā)新生、旅游行業(yè)升溫,、文化領域更加興旺,。

探索非遺與旅游深度融合發(fā)展的新方法、新路徑,。要強調規(guī)劃布局,，將非遺旅游納入各地區(qū)經濟發(fā)展規(guī)劃，建立非遺與旅游融合發(fā)展的推薦目錄,。發(fā)揮“非遺＋”融合新動能,，推進實現(xiàn)非遺更好“活態(tài)”傳承。動員傳承群體從“幕后”走向“臺前”,，形成傳承與傳播功能兼?zhèn)涞膫鞒腥后w,。

推進文旅跨界融合，強化品牌策略以打造“爆品”,。品牌策略在旅游領域甚為常見,，但對于文化旅游而言，則需在系統(tǒng)梳理,、深入挖掘福建文化內涵的基礎上,，打造文旅品牌，“固化”文化內涵定義,。全國跨界融合的“爆品”已有不少,，值得借鑒。西安大唐不夜城“不倒翁小姐姐”與“盛唐密盒”頻頻出圈,；數(shù)字化加持的“親近敦煌”,，使得“高冷文化”漸漸變成共情體驗。泉州素有“戲曲之鄉(xiāng)”美稱,，梨園戲,、木偶戲、南音,、高甲戲等在這里和諧并存,，當?shù)匚幕疘P需要進一步打造。地域非遺與旅游要素融合尚存巨大空間,，新的業(yè)態(tài)更需悉心培育,。這需要加強頂層設計，一體謀劃,、一體推進,，推動文化資源向旅游產品創(chuàng)造性轉化。

加大立法力度,，使非遺保護和傳承得到更為充分的重視和支持,。福建出臺實施非物質文化遺產保護條例,、省級非物質文化遺產名錄申報評審管理暫行辦法、省級非物質文化遺產代表性傳承人認定與管理辦法等,，實施“福建名老藝人薪傳計劃”,、非遺傳承人研修培訓計劃、傳承人記錄工程和數(shù)字化建設,，設立閩南文化生態(tài)保護區(qū)等5個文化生態(tài)保護（實驗）區(qū),，將非遺和自然生態(tài)環(huán)境一體保護，體現(xiàn)了在發(fā)展中保護,、在保護中發(fā)展的理念,。

（作者單位：福建師范大學協(xié)和學院）