暑期開(kāi)啟,，計(jì)劃休假的你想好去哪兒旅游了嗎,？這個(gè)夏天,，繼特種兵式旅游之后,，沉浸式文旅火了,。一邊喝著咖啡一邊欣賞瀑布美景,，在浙江安吉,，一家建在山林間的咖啡館一天最多可以接待3000多人,；身著紅色斗篷一秒“穿越”回上個(gè)世紀(jì),，在上海徐匯區(qū),，一家沉浸式劇場(chǎng)周末一天客流量可達(dá)1000人以上……

這并非個(gè)例。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)在文旅領(lǐng)域加速應(yīng)用,，近年來(lái),，各類(lèi)沉浸式項(xiàng)目層出不窮，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入澎湃動(dòng)能,?！?024中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2023年我國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到927億元,，相比2019年的643．8億元增長(zhǎng)了44％,。其中，沉浸文化旅游和沉浸主題娛樂(lè)、沉浸實(shí)境娛樂(lè)“三駕馬車(chē)”并駕齊驅(qū),。

沉浸式文旅為何熱力十足,？“沉浸式”三個(gè)字道出了其中的關(guān)鍵。

伴隨大眾旅游進(jìn)入發(fā)展新階段,，文旅消費(fèi)需求發(fā)生深刻變化：從走馬觀花到深度游覽,、從“你演我看”到雙向互動(dòng)、從被動(dòng)接受到主動(dòng)參與,。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,，人們不再滿足于簡(jiǎn)單的行走與觀賞，轉(zhuǎn)而尋求更加多樣化,、品質(zhì)化,、個(gè)性化的文旅新體驗(yàn)。在此背景下,，沉浸式文旅應(yīng)運(yùn)而生,，跑出加速度。

走進(jìn)西安大唐不夜城,，璀璨的燈光與古老建筑交相輝映,，仿佛穿越時(shí)空夢(mèng)回盛唐；夜幕降臨,，漫步洛邑古城,，裙裾飄飄的漢服佳人驚艷了時(shí)光；踏入《又見(jiàn)平遙》劇場(chǎng),，“行走式”互動(dòng)觀演模式打破了觀眾與演員的界限……當(dāng)沉浸式體驗(yàn)遇上文旅,，歷史與現(xiàn)代、現(xiàn)實(shí)與虛擬,、科技與文化,，相互交織、碰撞,，創(chuàng)造出一個(gè)極具沉浸感,、互動(dòng)性和藝術(shù)性的“魔法圈”。置身其中,，多感官刺激帶來(lái)的身臨其境之感,，讓“觀劇人”變“劇中人”，也讓沉浸其中的人們獲得精神層面的愉悅和滿足,。這種豐富而深刻的沉浸式體驗(yàn),，正是那些成功的沉浸式文旅項(xiàng)目頻頻“出圈”的“流量密碼”。

沉浸式文旅項(xiàng)目遍地開(kāi)花的同時(shí),，也暴露出一些不足和問(wèn)題,。有的項(xiàng)目雖然標(biāo)榜沉浸式體驗(yàn),，卻無(wú)法真正讓觀眾沉浸其中；有的項(xiàng)目過(guò)度追求特效,，陷入千篇一律的技術(shù)秀,；還有不少項(xiàng)目忽視內(nèi)容要素，甚至將文化遺產(chǎn)歪曲和低俗化,。這些問(wèn)題都不同程度地影響了游客體驗(yàn),，給沉浸式文旅帶來(lái)一些負(fù)面影響。

技術(shù)不是目的,，任何成功的沉浸式文旅項(xiàng)目都是形式和內(nèi)容的高度統(tǒng)一,。新文旅時(shí)代，如何借助聲光電與智能交互技術(shù)賦能優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，實(shí)現(xiàn)沉浸式體驗(yàn)與文旅雙向奔赴,，仍是從業(yè)者們需要不斷思考的課題。未來(lái),，我們期待更多入眼,、入耳,、入腦又入心的優(yōu)秀沉浸式項(xiàng)目加速涌現(xiàn),，為人們奉上更加豐富多彩的文旅盛宴。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：沈 慧）