新華網(wǎng)北京12月12日電 題：新中式茶飲進(jìn)入婚慶市場

新華網(wǎng)記者楊玨 朱翃 胡林果

“在婚禮上喝奶茶太幸福了”“00后的婚禮,，超大杯奶茶敬酒”……近期,，社交平臺上關(guān)于“婚禮奶茶”的討論十分熱烈,，“超大杯奶茶敬親友”的相關(guān)婚禮視頻不斷上榜熱門討論話題,。

不少年輕人把新中式茶飲作為婚宴上的“敬酒”新選擇,，一系列珍珠奶茶,、輕乳茶,、果茶等新茶飲闖入了婚慶市場,。

婚禮新風(fēng)尚：用新茶飲“敬酒”

社交媒體上,，在訂婚宴,、結(jié)婚宴上選擇新茶飲作為待客酒水之一的帖子不在少數(shù)。其中,，僅小紅書平臺“婚禮奶茶”話題中就有13萬余篇筆記,，熱門筆記、視頻等均有幾萬點(diǎn)贊與互動,。

在評論區(qū),，網(wǎng)友或分享個人婚禮經(jīng)歷，或詢問婚禮奶茶細(xì)節(jié),?！耙圆璐频膫鹘y(tǒng)”“新茶飲包裝喜慶”“避免酒后失態(tài)”等原因，成為多數(shù)人想用茶飲代替?zhèn)鹘y(tǒng)酒水的出發(fā)點(diǎn),。

據(jù)喜茶相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，今年10月,，廣西南寧的一對90后新人希望舉辦一場既個性、有趣,，又不失氛圍的婚禮,，定購了320杯新中式茶飲，以取代傳統(tǒng)的酒水敬酒,，同時還定制了婚宴包材和布置,，以此搭配婚宴的整體風(fēng)格。

正在籌辦婚禮的95后“準(zhǔn)新人”許佳萍在接受采訪時說,，婚禮會充分尊重長輩的需求,，但同時也想彰顯年輕人的個性。因此,，除了準(zhǔn)備部分白酒,、紅酒外，還會準(zhǔn)備中式茶飲,。在她看來,，相較于可樂雪碧等傳統(tǒng)飲料，越來越在意“糖攝入”的年輕人群體會更青睞茶類飲品,；與此同時,，一些自駕前來的親友無法飲酒，老年人也有吃飯喝酒,、飯后飲茶的習(xí)慣,，在婚禮上準(zhǔn)備一些熱茶飲，也是對賓客的體貼,。

“能在繁雜的儀式中帶給大家一些年輕人的喜愛,，非常有意義，親戚朋友們也都很開心并且贊同,?！币晃换槎Y上選擇以奶茶“敬酒”的網(wǎng)友分享道。

新中式茶飲進(jìn)一步拓展消費(fèi)場景

事實(shí)上,，除了婚禮之外,，許多年輕消費(fèi)者在畢業(yè)宴、企業(yè)大型用餐等場景中,，也會選擇以“茶”代酒,，新中式茶飲已逐漸成為這類場景的“標(biāo)配”。

從事婚禮,、團(tuán)建策劃與執(zhí)行的陳瑤說,，中式茶飲品牌的參與已成為婚禮、公司團(tuán)建策劃中的重要元素?！霸谟e區(qū)或者簽到臺旁放置幾十,、上百杯奶茶飲品，這樣的配置或者需求正日益常見,?！彼f：“一些草坪婚禮、戶外團(tuán)建,，客戶還會要求我們在現(xiàn)場搭建一個奶茶攤位,，讓到場賓客可以體驗(yàn)現(xiàn)點(diǎn)現(xiàn)做的茶飲產(chǎn)品?！?/span>

在陳瑤看來,，一些茶飲品牌重視外包裝，古典的花紋,、精致的包裝,、喜慶的配色，在婚禮等注重儀式感的場合,，不僅毫無違和感,，更增添了一份東方韻味。

“新中式茶飲進(jìn)入婚慶市場,，其實(shí)是整個新中式茶飲消費(fèi)場景的進(jìn)一步拓展,，或者說是其步入了一個全場景的節(jié)點(diǎn)?！敝袊称樊a(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬說,，對于現(xiàn)在的消費(fèi)者來說，新茶飲幾乎成了一種“剛需品”,，很多企業(yè)也敏銳地看到了這一點(diǎn)。

因?yàn)槊Q帶“喜”字的天然優(yōu)勢,，喜茶在2022年發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者“婚宴喝奶茶”的需求后,，就推出了喜宴團(tuán)餐優(yōu)惠業(yè)務(wù)，并配套提供免費(fèi)的婚宴包材包裝,、配送及擺放服務(wù),，關(guān)注度頗高。截至目前,，已有100個城市的消費(fèi)者購買過這一服務(wù),。其中，廣東,、江蘇,、浙江是熱門省份。

另一茶飲企業(yè)霸王茶姬于今年5月在小程序端口添加團(tuán)餐預(yù)定功能,，并提供個性化服務(wù),。霸王茶姬公關(guān)負(fù)責(zé)人金濤表示,，該公司今年1-9月已累計(jì)為婚慶、交友聚會,、職場慶祝等群體場景提供約150萬杯現(xiàn)代茶,，國慶期間團(tuán)體訂單量更是較去年同期增長近300%。

此外,，茶百道,、茶話弄等其他新茶飲品牌也紛紛推出團(tuán)購業(yè)務(wù)，先后進(jìn)入婚慶,、企業(yè)團(tuán)建,、大型活動等新消費(fèi)場景，并通過定制化包裝,、團(tuán)餐折扣等方式吸引關(guān)注,。“新茶飲代酒”潮流的興起,，為新茶飲企業(yè)開辟了婚禮定制,、聚會場景等消費(fèi)的新賽道。

滿足年輕人的個性化需求

“這一趨勢反映了年輕一代對個性化和健康生活方式的追求,，他們傾向于選擇更符合自己口味和價值觀的消費(fèi)方式,。”金濤說,，新茶飲所具備的健康屬性和社交休閑屬性,，符合年輕人對生日、婚禮,、聚會等不同場景的期望,。

喜茶相關(guān)負(fù)責(zé)人同樣認(rèn)為，消費(fèi)者對差異化,、個性化產(chǎn)品和消費(fèi)體驗(yàn)的需求越來越高,，年輕消費(fèi)者希望以更能突顯自己個性的方式來慶祝人生喜事。

“以新茶飲代酒其實(shí)是以創(chuàng)新方式重新詮釋了傳統(tǒng)婚禮禮儀,，新茶飲本身也更能展現(xiàn)年輕人的時尚與文化自信,，且更具互動性，適合社交平臺分享和傳播,?！敝袊嗣翊髮W(xué)商學(xué)院市場營銷系教師王雪說，相比傳統(tǒng)的“酒文化”,，新茶飲更貼近年輕人的生活方式,，在婚禮上選擇新茶飲代酒，不僅傳遞了甜蜜與浪漫，也營造了更包容的婚禮氛圍,。

王雪認(rèn)為,，新茶飲進(jìn)入婚宴市場，以其健康,、時尚和文化內(nèi)涵滿足了年輕人對儀式感和品質(zhì)的雙重需求,，同時也推動婚宴市場從傳統(tǒng)禮儀向個性化、多元化發(fā)展,。未來,，伴隨消費(fèi)者對文化體驗(yàn)和獨(dú)特服務(wù)需求的提升，茶飲品牌在婚宴市場的影響力有望持續(xù)擴(kuò)大,，并成為行業(yè)差異化競爭的重要方向,。

消費(fèi)者更看重品質(zhì)、品牌

隨著新茶飲消費(fèi)場景的進(jìn)一步拓展,，消費(fèi)者對于茶飲質(zhì)量以及服務(wù)等也會有更高要求,。這對于新茶飲品牌而言，既是機(jī)遇,，也是挑戰(zhàn),。

“消費(fèi)者看重的還是品質(zhì)、品牌,?！敝斓づ钫f，新中式茶飲在2024年步入了一個競爭更激烈的節(jié)點(diǎn),。品質(zhì)的穩(wěn)定,、場景的創(chuàng)新、服務(wù)體系的升級以及客戶粘性這幾個方面決定了品牌未來的走向,。

例如霸王茶姬捕捉到當(dāng)下年輕人與寵物連接緊密這一趨勢,，在多個城市開設(shè)了寵物友好門店，滿足茶友們不同的“會友”需求,。喜茶則通過與熱門游戲,、體育明星、熱播電視劇等年輕消費(fèi)者喜愛的IP和人物進(jìn)行跨界合作,，融入不同的消費(fèi)者圈層。

談及茶飲品牌具體的改進(jìn),、革新方向,，王雪認(rèn)為，新茶飲品牌應(yīng)聚焦產(chǎn)品品質(zhì),、服務(wù)體驗(yàn)和場景化營銷,。通過創(chuàng)新產(chǎn)品、定制服務(wù)以及與婚慶產(chǎn)業(yè)的深度合作，進(jìn)一步拓展在婚禮及其他高端場景的應(yīng)用,；還可以融入傳統(tǒng)文化與國潮風(fēng)格,，增強(qiáng)品牌差異化與傳播力。同時推動環(huán)保包裝與綠色供應(yīng)鏈建設(shè),，以可持續(xù)發(fā)展贏得更多消費(fèi)者認(rèn)可,，打造長期競爭力。（參與采寫：商亮,、王若宇）